在一个充满个性和竞争的行业中，要脱颖而出并不容易——即使你的使命真正做出了改变。为了提升品牌知名度和社会影响力，英国酿酒商Big Hug与独立品牌设计公司JDO携手，进行了大胆的品牌重塑。此次重塑不仅增强了品牌的一致性，更为其未来的增长奠定了基础，并注入了无法忽视的乐观气息。
Big Hug的背景与使命
Big Hug已经有十多年历史，以酿造美味的啤酒而闻名。在此过程中，Big Hug承诺将其部分啤酒的利润捐赠给社会公益事业。然而，创始人Matt Williams表示，尽管品牌在支持社会事业方面取得了不小的成绩，Big Hug的使命远不止于此。Williams解释道：
“通过我们系列中的两款啤酒支持Only A Pavement Away和YMCA DownsLink Group等组织，我们感到非常自豪，但要成为一家100%具有积极社会影响的企业——每一瓶啤酒都能带来改变——重新塑造品牌和传达正确的信息至关重要。”
因此，Big Hug决定通过一次品牌重塑，进一步强化其社会责任使命，增强品牌的积极影响力。重新塑造的品牌不仅要保持品牌的独特个性，还要在视觉和沟通上做出明确的提升，使消费者能够更直观地感受到品牌的社会承诺。
JDO的设计策略：打造全新的品牌世界
JDO接手Big Hug的品牌重塑工作时，首先制定了一项品牌战略，明确传达Big Hug的承诺：为更好的未来酿造啤酒，服务于人类与地球。这一策略成为了品牌重塑的核心，设计的目标是让消费者相信这一承诺，并通过全新的品牌形象让其社会影响力比以往更加强大。
JDO设计总监Dan Bowstead表示：“Big Hug带着强烈的使命感和丰富的个性来到我们面前。我们的任务是为品牌的增长打下坚实基础，打造一个大胆、清晰的身份，同时保持Big Hug的根本特质。我们要把品牌的机智、活力和改变世界的激情融合在一起，使其成为一个无法忽视的品牌。”
中心设计元素：全新的“世界拥抱”标志
此次品牌重塑的核心是全新设计的品牌标志和全新的“World Hug”标识。这个标志不仅是Big Hug使命的象征——传递积极变化的力量，同时也是社会公益的强有力象征。围绕这个标志的是一个充满活力和个性的品牌世界，设计团队通过丰富多彩的色彩和形象语言，让品牌在每个接触点上都能脱颖而出。
此次重新设计的包装系统有着明确的品牌架构。通过鲜艳的拼贴元素和独特的半色调插画风格，Big Hug的产品包装呈现出一种既有趣又充满邀请感的视觉效果。每款啤酒的包装不仅讲述了它背后的故事，还清晰地表达了品牌对公益事业的支持，使Big Hug的承诺在视觉上得到了生动且富有情感的呈现。
各触点的统一性：打破传统，呈现活力
Big Hug的包装设计在不同产品系列之间实现了统一性，但每款酒又都具有独特的设计风格。例如，产品包装上使用了拼贴式设计，通过创意的插画与色彩运用，使每款啤酒在零售货架上都极为抢眼。通过这些设计，消费者不仅能清晰辨识每款啤酒的特色，还能感受到品牌的积极态度和生动个性。
每个包装上都附有描述，讲述了每款啤酒背后的故事和品牌支持的社会事业。这种设计方式使消费者更容易理解品牌的社会价值和企业使命，同时也让他们在享受美味啤酒的同时，产生更深的情感共鸣。
传递品牌承诺：视觉与情感的双重冲击
Matt Williams提到，“JDO在项目初期告诉我，他们的目标是通过强大的设计体验帮助品牌兑现承诺——让消费者看到、感受到并相信这一切。对我来说，这正是他们为Big Hug做的事。我对未来充满期待，无论是餐饮渠道、零售市场，还是线上平台，Big Hug如今都能通过品牌传递出无尽的乐观和强有力的影响力。‘Brewing For Better’是我们的口号，JDO的工作帮助我们为人类和地球带来实质性的改变。”
JDO的设计不仅在视觉上令人振奋，还通过与品牌使命的紧密结合，使Big Hug的品牌形象在市场中有了更加鲜明的辨识度。在此次品牌重塑中，JDO成功地将品牌的核心价值和社会责任感融入到设计中，为Big Hug注入了更具力量的个性和使命感。
全新的市场定位：拥抱乐观与成长
此次品牌重塑的设计元素首次亮相于伦敦精酿啤酒节（London Craft Beer Festival），并将在本月正式在各大线上和线下渠道推出。这一全新的品牌形象不仅仅是一次视觉上的升级，更是对Big Hug社会责任使命的全方位展示。Big Hug通过这次品牌重塑，明确向消费者传达了其致力于社会公益事业的决心，同时也展现了品牌的乐观、活力与创新。
此次重新设计的成功，不仅帮助Big Hug在竞争激烈的精酿啤酒市场中脱颖而出，也为其未来的发展和市场扩展提供了坚实的基础。Big Hug的品牌不仅体现了酿酒商的工艺与品质，也充满了让消费者能够认同的社会责任感，展现了品牌在积极推动社会变革方面的雄心壮志。
未来展望：品牌的无限可能
随着Big Hug品牌形象的重塑，它无疑将更好地吸引年轻一代的消费者，这些消费者不仅关心产品的质量和口味，还更加注重品牌是否具备积极的社会价值。Big Hug的品牌重塑不仅将其与其他竞争品牌区分开来，还通过设计传递了品牌希望在全球范围内带来正面影响的愿景。
在未来的日子里，Big Hug有望继续拓展其市场份额，无论是在传统零售、餐饮渠道还是线上市场，这一全新的品牌形象都将成为其不断壮大的驱动力。
图文来源;https://packagingoftheworld.com/2025/09/big-hug-rebrand.html