投资企业品牌形象设计

任何一家企业都希望能将自己的品牌知名度更大.纸媒;电视;互联网;移动终端,户外广告等主流媒介渠道都充斥着所谓的"品牌"文化.那么,企业要想做好品牌,需要先了解品牌究竟是什么.

有定义说,品牌就是用以识别一个或一群产品,或者说是劳务的名称;术语,象征,记号或设计及其组合,以和其他竞争者的产品或劳务相区别.也有说,品牌是一种错综复杂的象征,是品牌的属性;包装;价格;历史;名声,广告等的无形组合.还有说,品牌是消费者对一个产品的感受,代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任;相关性与意义的总和.另有说法是,品牌会渗透人心,形成牢固的无形资产,对品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷财富.

通过以上不同的角度出发对品牌进行的定义,可将品牌综合定义为:品牌是能给拥有者带来溢价,产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争产品或劳务相区别的名称.术语;象征;记号或设计及其之间的相互组合,增值的源泉来自于在消费者心中形成的关于其载体的印象.具体来讲,它要具备以下基础:

一.产品差异化:企业在将自己的产品或服务推向市场时,必须考虑到要和市场内其他产品有所区别,这种产品或服务的差异化是创建品牌的第一条件.

二.产品可用性:一个品牌要想生存,必须有市场和消费者的支撑,能为消费者或潜在用户提供使用性的程度,决定了品牌生存和发展的基础性,须让消费者实际运用到和感受到品牌的产品或服务.

三.产品价值性:产品的价值性,是指即使企业的产品或服务满足了以上两点,既和市场上其他同类产品存在差异,也有消费者在使用.在这种情况下,需要考虑潜在用户的心理因素.如果潜在用户感觉不到产品的价值,就不会去购买和使用.这是创建一个有价值的品牌不容忽视的要素.为了便于现在的大众更好地理解,可简单地将品牌诠释为存在于消费者大脑里的印象.具体来说,是通过品牌的logo,用户与这个品牌产生关系的所有信息的总和,从而得出对它的印象.

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品牌全案策划